[책] 뇌, 욕망의 비밀을 풀다, 소비의 비밀
이 책은, 신경심리학과 마케팅을 하나로 합쳐서 신경마케팅이라는 새로운 분야를 만들었다. 과연, 사람들이 소비할때 뇌에서 어떠한 반응이 나타날까?, 그 비밀을 밝혀준다. 우리가 의식적으로 소비를 하고 있다는 말은 거짓말이다. 우리가 소비하는것은 무의식적인 영역에서 70~80% 이루어지고, 의식적인 부분은 20~30% 인데, 사실 의식적인 부분도 밝혀지지 않았다고 한다. 그래서 거의 100% 무의식적으로 소비가 이루어진다고 볼 수 있다. 도대체, 어떻게? 우리가 의식하지도 않은 사이에 소비가 일어나는 것일까? 그 해답은, 우리의 뇌에 작용하는 신경전달물질, 호르몬 농도에 의해서 결정된다. 기본적으로, 남성은 토스테스테론이 많고, 여성은 에스트로겐이 많다. 대부분 상식으로 알고 있는데, 이 호르몬에 의해서, ..
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